Кто из нас не знает фиолетовую упаковку шоколада Milka Alpine и не ассоциирует ее с ее бархатистым вкусом?

Milka - один из самых узнаваемых брендов шоколадных изделий в Европе. И хотя в Польше он появился только в 1993 году (раньше он был доступен только в магазинах PEWEX), потребовалось всего несколько лет, чтобы стать брендом, прочно вошедшим в потребительскую культуру поляков.

Успешные продажи и блестящий маркетинг

Альпийский шоколад Milka - один из ведущих брендов, принадлежащих концерну Mondelez, который продает продукцию в 150 странах мира, достигая годовой выручки (2019) в размере 26 миллиардов долларов. Milka занимает исключительно сильные позиции в Европе (откуда, в конце концов, он родом), и с 2012 года считается лидером сегмента шоколадных плиток в Польше (доли рынка превышают 18,6% и повышают осведомленность потребителей 99%).

Что стоит за успехом Milka? Прежде всего, вкус и качество продукции, состав которой считается одним из лучших на рынке. Бренд также ценится за обманчивую маркетинговую коммуникацию и поддержку местного сельского хозяйства.

Хотя Milka является глобальным брендом (и имеет производственные предприятия в разных странах мира, включая Германию, Австрию, Польшу и Бразилию), для производства используется только альпийское молоко, помимо небольшого альпийского региона площадью 100 км2, около 800 малых фермерских хозяйств. Более того, каждая из этих ферм содержит не более 60 коров и часто управляется швейцарскими семьями на протяжении нескольких поколений. Именно это молоко отвечает за чудесный, бархатный вкус шоколада - на него влияет не только специфическая альпийская фауна, но и то, что коровы, которые дают это молоко, просто счастливы, потому что живут на свободном выгуле и за ними постоянно ухаживают фермерские семьи. проявляя к ним соответствующую любовь и заботу.

С равной тщательностью Milka выбирает поставщиков какао, используемого при производстве продуктов. С 2018 года бренд принадлежит компании Cocoa Life, которая является собственной программой Mondelez International. Его цель - обеспечить стабильную цепочку поставок какао и одинаково стабильное будущее для производителей какаo. Несомненно, можно сказать, что способ изготовления шоколада Milka существенно отличает его от многих массовых производителей сладостей.

На популярность шоколада влияют и другие факторы - разнообразие предлагаемых продуктов (помимо классического молочного шоколада в ассортименте бренда есть карамельный, клубничный, вишневый, ореховый шоколад или с популярной начинкой Oreo) и блестящие маркетинговые кампании.

Рекламная кампания 2012 года «Давай, будем нежными» была настолько положительно воспринята потребителями (в том числе и в Польше), что не только привела к увеличению продаж шоколада, но и внесла рекламу Милки в Книгу рекордов Гиннеса!

А откуда взялась эта фиолетовая корова?

Первая ассоциация, которую вызывает шоколад Milka, - это фиолетовая корова, известная своей упаковкой и рекламой. Несомненно, это один из самых узнаваемых персонажей шоколадного мира. Но откуда взялась эта корова и сама Милка?

Истоки Milka восходят к ... эпохе романтизма (может отсюда этот восхитительный сладкий вкус?)! Производство самого известного альпийского шоколада было начато в 1826 году Филиппом Сушаром в швейцарском городке Серрьерес (район Нойенбургер). Официальная регистрация названия «Milka» (производное от немецких названий молока - milch и какао - какао) произошла всего несколько десятков лет спустя - в 1901 году оно было внесено в реестр товарных знаков Императорского патентного ведомства в Берлине.

Уже тогда этикетка шоколада была знакомого нам сиреневого цвета, и был рисунок альпийского пастуха в сопровождении пасущейся коровы. Полное название продукта на этикетке в то время было «Milka Suchard's». Alpen Milch Chocolade ».

С регистрацией продукта продажи шоколада значительно выросли - уже в 1913 году его было произведено в 18 раз больше, чем в 1890 году. Этикетка Milki также постоянно развивалась, приобретая на некоторое время более крупную надпись и выразительные золотые буквы. Однако два элемента остались прежними: фиолетовый цвет фона и изображение пастуха в сопровождении коровы.

В 1960 году появилась белая надпись «МИЛКА» новым шрифтом - и эта версия известна по сей день! Однако 12 лет спустя, в 1972 году, агентство Young & Rubicam Agency создало фиолетовую корову Milka (изображение пастуха исчезло с упаковки), которая быстро стала своеобразным элементом шоколадной поп-культуры. До сегодняшнего дня эта лилово-белая корова (симментальская порода) на фоне Альп является логотипом компании Milka [10].

Milka - это пример того, что можно сочетать локальность производства с его глобальной масштабностью. Более того - такое сочетание дает отличный качественный результат. Бренд также является доказательством того, что забота о качестве продукции в сочетании с соответствующей маркетинговой деятельностью может принести колоссальные результаты. К радости производителей и потребителей Milka. Я думаю, всем нравятся эти сладости, которых охраняет красивая фиолетовая корова?

Хотите заказать шоколад или другие сладости? Свяжитесь с нами, и мы подготовим для вас лучшее предложение на рынке.