Наверное, каждый из нас знает большой красный грузовик Coca-Cola, который едет под запоминающуюся песню «Рождество приближается». Добавьте к этому культовое изображение тучного Санта-Клауса, одетого в красное.
Нельзя отрицать, что реклама Coca-Cola не только вошла в определенный канон истории маркетинга, но и произвела революцию в символике Рождества - причем во всем мире! Какова история этой уникальной маркетинговой кампании и действительно ли образ Санта-Клауса, внедренный в поп-культуру, был изобретен компанией Coca-Cola?
Мы объясним через мгновение!
Как продать холодный напиток зимой
История известной нам рекламы Coca-Cola восходит к 1930-м годам. Напиток успешно продается с начала 1920-х годов, но в основном летом. Компания искала способ уменьшить сезонность продукта и побудить людей есть его даже зимой. Для этого было решено использовать праздник, который больше всего ассоциируется с этим сезоном - Рождество.
Санта Клаус, каким мы его знаем
Coca-Cola решила назвать любимую фигуру Деда Мороза, но его «оригинальный» образ, как хороший, хотя и строгий по внешнему виду, епископ не полностью укладывался в канон бренда. Оригинал был заменен изображением забавного, тучного, бородатого старика, одетого в характерный красный наряд.
Но неужели Coca-Cola изобрела этот образ? Хотя такое мнение существует, оно не соответствует действительности - пушистого и дружелюбного Санта-Клауса в красном костюме создал карикатурист 19 века Томас Нест. Именно его гравюры вдохновили сотрудников концерна.
Картины маслом, то есть требовательное искусство рекламы
Сегодня рекламная графика создается быстро с помощью цифровых технологий. Тем не менее, в прошлом для их создания требовался настоящий художник. Первым художником, работающим на Coca-Cola, был Фред Мизен. Именно он в 1930 году снял первый рекламный ролик с бородатым стариком, держащим бутылку газированного напитка.
Позже задача создания рекламной графики Coca-Cola выпала на Хаддона Сандблома, который сотрудничал с брендом до 1964 года, и из-под его кисти вышло около 40 картин маслом, изображающих Санта-Клауса с Coca-Cola. Вот несколько интересных фактов: Сандблом искал вдохновение в оригинальных произведениях и стихах Мизена, в частности в стихотворении «Визит Санта-Клемента Мура». Он также не рисовал по памяти - годами ему помогал его друг Лу Прентисс, который был его живой моделью! После его смерти Сандблом пытался справиться, глядя на… себя.
Пришла очередь грузовика
Возможно, больше всего ассоциируется рождественская реклама Coca-Cola с красиво освещенными красными грузовиками с логотипом напитка и изображением Санта-Клауса Хаддона Сандблома.
Первый выпуск этой знаменитой рекламы состоялся в 1995 году. В коротком ролике был показан караван светящихся грузовиков Coca-Cola, идущий под музыку «Прекрасный сон / Приближаются праздники». Рекламу разработало агентство WB Doner, а о эффектном освещении позаботилась промышленная компания Ligh & Magic.
Хотя создание потребовало огромного труда и финансовых ресурсов, оно сделало свое дело - произвело огромное впечатление на потребителей, покорив сердца людей практически во всем мире. Уже в 1996 году, то есть всего через год после того, как была выпущена реклама, специальные «Санта-пачки» с ее названием разошлись как горячие пирожки не только в США, но и в Великобритании, Австралии, Гонконге, Южной Африке и на Филиппинах!
В Польше мы, конечно, тоже получили эту рекламу. Однако клип сопровождался польской версией песни «Чудесный сон / Приближаются праздники». Он называется «Приближаясь к Рождеству» и исполняется Анной Шармах.
Уникальное издание 2020 года
Учитывая уникальную ситуацию, сложившуюся во всем мире в 2020 году, Coca-Cola решила выпустить специальный выпуск рождественской рекламы. Режиссером двухминутного масштабного ролика стала номинантка на «Оскар» Тайка Вайти. Ролик можно охарактеризовать как короткометражный приключенческий фильм о близости, в котором ... конечно же, есть и бородач в характерном красном грузовике!
Хотите заказать кока-колу или другие прохладительные напитки? Свяжитесь с нами, и мы подготовим лучшее предложение на рынке!