Среди польских водок можно найти множество легендарных марок, восходящих к многовековой традиции. Они узнаваемы не только в стране, но даже во всем мире. Однако в течение многих лет велась дискуссия о том, действительно ли некоторые «польские водки» являются польскими. Даже если они производились в Польше и относились к традиционной местной рецептуре, их покупал иностранный капитал. И это, во многом, российский капитал. Многие польские потребители забрали его, заставив их почувствовать, что, покупая что-то, что «было польским, но польским перестало быть». Однако, как оказалось, в последнее время ситуация изменилась, так как ведущие польские алкогольные бренды вернулись в свою отечественную столицу!

Как «Жубрувка» попала в руки русских?

Вся долгая история восходит к Польской Народной Республике. Точнее, речь идет о бывших государственных предприятиях Полмоса (аббревиатура от слов «польская спиртовая монополия»), которые в «правильно минувшие времена» имели монополию на производство спиртных напитков, в том числе и водки. Однако после 1989 г., когда социально-экономический строй изменился, активы «Полмоса» начали распродавать и, таким образом, они попали в руки частного или иностранного капитала.

В 2005 году контрольный пакет акций Polmos в размере 61% был куплен у Министерства финансов американской компанией CEDC (Central European Distribution Corporation), зарегистрированной на фондовых биржах Варшавы и Нью-Йорка. Стоимость этой сделки составила более одного миллиона злотых. Инвестиции в бренды польских спиртных напитков и водки, должно быть, казались американцам выгодными, поскольку позже CEDC еще больше увеличила свою долю в Polmos. Казалось, к делу подошли с полным размахом: еще до покупки «Полмоса» американская компания занималась оптовой торговлей алкоголем на Висле и приобрела винокурню в Оборниках, Великопольское (производила водку таких марок, как Bols , Soplica и продукт Royal Vodka, распространяемый в Венгрии).

Инвестиции в Polmos в Польше окупились для американцев. CEDC быстро стала магнатом на польском рынке водки, обеспечив удовлетворительный оборот. Американцы, воодушевленные этим успехом, загорелись желанием завоевать еще один «рынок спиртных напитков» — Россию. Итак, в 2008 году CEDC начала покупать винокурню в России. К сожалению, эта процедура оказалась неудачной, и компания попала в кризис. Вскоре акции CEDC упали.

Интерес олигарха

Более дешевые акции CEDC время от времени покупал российский бизнесмен Рустам Тарико. Вы можете считать его интересной личностью. Он сколотил свое состояние в эпоху так называемого "горбачевской перестройки" (то есть в последние годы существования СССР) и в 1990-е годы его деловые контакты начались с не совсем легального обслуживания итальянских туристов, приехавших в Москву. Предприимчивый Рустам предложил им комплексную услугу по гораздо более низкой цене, чем государственная компания «Интурист». Так он завязал свои первые деловые контакты. Позднее он заработал свои первые большие деньги, продавая в России спиртное — итальянские вермуты.

Выяснилось, что Тарико несколько лет мечтал о покупке CEDC. Поэтому, как только компания начала бороться, она сразу же приступила к действиям. В то время как CEDC не смогла погасить свои обязательства перед инвесторами, Тарико представил свой собственный план исправления ситуации. Это, в свою очередь, было одобрено судом США. В итоге весной 2013 года единственным владельцем CEDC стала Roust Trading — часть холдинга российского олигарха.

В тени конфликта с Украиной

Вместе со всем CEDC в руки российского капитала перешли и культовые польские водки, в том числе «Жубровка» и BOLS. Эта покупка должна была стать для Тарико золотым выстрелом. Это связано с российско-украинским конфликтом 2013-2014 годов. В результате российская экономика замедлилась, и спрос на крепкий алкоголь в России значительно снизился. Однако в Польше было иначе. Вскоре Тарико стал фиксировать большую прибыль от продажи водки в Польше, а не на внутреннем рынке. А это очень много, аж в 1,5 раза больше! Сравнивая общую численность населения и покупательную способность в России и Польше, это можно считать довольно удивительным результатом.

Конечно, хотя бизнес имеет свои правила, поглощение российским капиталом знаковых польских водочных брендов не осталось незамеченным. К сожалению, не обошли стороной и этнические и политические разборки. Поэтому для многих поляков радостной новостью стала информация о том, что культовая «Жубровка» и несколько других водочных брендов возвращаются в польскую столицу. Тем более, что окончательное поглощение CEDC польской Maspex совпало с началом войны на Украине и глобальным бойкотом всего русского. Можно сказать, что концерн как нельзя лучше «попал в момент».

Реполонизация водки - как это произошло?

Конечно, реполонизация культовых польских духов за несколько дней не удалась. Сделка планировалась на несколько лет вперед, и первое условное соглашение между Maspex Group и Roust Corporation было заключено в начале 2021 года. Почему Maspex так упорно пытался купить CEDC? Группа хотела значительно увеличить свой портфель и стать лидером на польском рынке: крупнейшей польской продовольственной группой, которая могла похвастаться такими польскими брендами, как Żubrówka, Soplica, Absolwent и Bols.

Однако этого символического элемента реполонизации недостаточно. Не забываем о бизнесе. Приобретенная Maspex, CEDC также является крупнейшим иностранным импортером спиртных напитков в Польшу, таких как Carlo Rossi, Gancia, Grant's, Metaxa, Jagermeister или Aperol.

Кшиштоф Павински, совладелец и президент Maspex Group, сказал: «Мы долго ждали такого проекта. Мы твердо верили, что однажды сможем совершить сделку, которая резко увеличит масштабы нашего бизнеса — удвоит наш оборот. Мы входим в совершенно новый, но очень интересный сегмент рынка и расширяем свое портфолио новыми культовыми польскими брендами, в том числе Żubrówka – легендарной польской водкой, известной во всем мире. Их неоспоримая рыночная власть - положение и знания, а также то, что они будут сосредоточены в одних руках, являются другими атрибутами сделки. Это наше 20-е приобретение — прекрасная кульминация 30-летней истории Maspex».

Интересно, что группа Maspex из Вадовице много лет не занималась алкогольной продукцией. Основным видом деятельности Группы было производство и реализация фруктовых соков.

Окончательное соглашение и отголоски бойкота

Контракт, заключенный в 2021 году, был заключен 25 февраля 2022 года. Тогда Maspex официально приняла управление CEDC. Это был момент реполонизации таких брендов, как Żubrówka, Soplica, Bols, Absolwent и Żytniówka. Кроме того, Группе также удалось стабилизировать ситуацию на двух производственных предприятиях в Белостоке и Оборниках. Вместе с CEDC Maspex также приобрела дочернюю компанию B2B Wine & Spirits.

Как было согласовано ранее, прямым продавцом CEDC выступила российская компания Roust Corporation в соответствии с законодательством США. По информации, предоставленной Food Portal, цена сделки составила 3 ​​млрд 477 млн ​​злотых. Группе Maspex удалось сохранить 77% стоимости сделки. Деньги были использованы для погашения американских держателей облигаций в лице Bank of New Your Mellon (760 млн злотых) и для погашения потенциальных требований российских банков (более 500 млн злотых). Причем значительная часть этой суммы была оставлена ​​для обеспечения гарантий состояния компании, предоставленных продавцом.

Как выяснилось, у CEDC была задолженность в Польше, и ее счета были арестованы налоговой инспекцией. Maspex Group удалось погасить всю задолженность и наладить дела компании.

Начало войны в Украине и жесткий бойкот российских товаров существенно изменили потребительские тенденции уже в феврале 2022 года. В отношении России введены не только международные политические и экономические санкции. Общественность, возмущенная атакой России на Украину, решила бойкотировать российскую продукцию снизу. В Интернете было легко найти списки «российских товаров», которые нельзя «покупать», чтобы не поддерживать путинский режим. Как вы можете догадаться, многие из этих списков также включают Зубрувку, Болс и Соплицу, которые в сознании потребителей все еще функционировали как «имеющие русский капитал». К счастью для Maspex, новость о реполонизации культовых спиртов очень быстро разлетелась по СМИ и получила широкий резонанс. На что некоторые потребители заявили, что теперь они с удовольствием отправятся за покупками.