Repolonisierung von Alkoholen, d.h. welche Wodkas kehrten in die polnische Hauptstadt zurück?

Unter den polnischen Wodkas finden wir viele legendäre Marken, die auf eine jahrhundertealte Tradition zurückgehen. Sie sind nicht nur im Land, sondern sogar auf der ganzen Welt erkennbar. Seit Jahren wird jedoch darüber diskutiert, ob manche „polnischen Wodkas“ wirklich polnisch sind. Auch wenn sie in Polen hergestellt wurden und sich auf das traditionelle lokale Rezept bezogen, wurden sie von ausländischem Kapital gekauft. Und das ist zu einem großen Teil russisches Kapital. Viele polnische Verbraucher nahmen es weg und gaben ihnen das Gefühl, etwas zu kaufen, das „polnisch war, aber nicht mehr polnisch ist“. Wie sich jedoch herausstellte, hat sich die Situation kürzlich geändert, da die führenden polnischen Alkoholmarken in ihre Heimathauptstadt zurückgekehrt sind!

Wie kam „Żubrówka“ in die Hände der Russen?

Die ganze lange Geschichte reicht bis in die Volksrepublik Polen zurück. Genauer gesagt handelt es sich um die ehemals staatlichen Betriebe Polmos (Akronym aus den Worten „Polnisches Spirituosenmonopol“), die in „richtig vergangenen Zeiten“ ein Monopol auf die Herstellung von Spirituosen, darunter Wodka, hatten. Nach 1989, als sich das sozioökonomische System änderte, wurden die Vermögenswerte von Polmos jedoch verkauft und gelangten so in die Hände von privatem oder ausländischem Kapital.

2005 erwarb das amerikanische Unternehmen CEDC (Central European Distribution Corporation), das an den Börsen in Warschau und New York notiert ist, vom Finanzministerium eine 61-prozentige Mehrheitsbeteiligung an Polmos. Die Kosten dieser Transaktion beliefen sich auf über eine Million Zloty. Investitionen in polnische Spirituosen- und Wodkamarken müssen den Amerikanern rentabel erschienen sein, da CEDC später seine Beteiligung an Polmos noch weiter erhöhte. Offenbar ging man mit vollem Elan an die Sache heran: Schon vor dem Kauf von Polmos war das amerikanische Unternehmen im Großhandel mit Alkohol an der Weichsel tätig und kaufte eine Destillerie in Oborniki, Großpolen (wodka-Marken wie Bols produziert wurden). , Soplica und das in Ungarn vertriebene Produkt Royal Vodka).

Die Investition in Polmos in Polen zahlte sich für die Amerikaner aus. CEDC wurde schnell zu einem Tycoon auf dem polnischen Wodkamarkt und brachte zufriedenstellende Umsätze. Durch diesen Erfolg ermutigt, bekamen die Amerikaner Lust, einen weiteren „Markt für alkoholische Getränke“ zu erobern – Russland. Und so begann CEDC 2008 mit dem Kauf einer Destillerie in Russland. Leider blieb dieses Vorgehen erfolglos und das Unternehmen geriet in eine Krise. Bald stürzte die CEDC-Aktie ab.

Interesse des Oligarchen

Die billigere CEDC-Aktie wurde gelegentlich vom russischen Geschäftsmann Roustam Tariko gekauft. Sie können ihn für eine interessante Persönlichkeit halten. Er machte sein Vermögen in der Ära der sogenannten "Gorbatschows Perestroika" (also in den letzten Jahren des Bestehens der UdSSR) und in den 1990er Jahren begannen seine Geschäftskontakte mit nicht ganz legalen Dienstleistungen für italienische Touristen, die nach Moskau kamen. Das unternehmerische Roustam bot ihnen einen umfassenden Service zu einem viel niedrigeren Preis als das staatliche Unternehmen Intourist. So knüpfte er seine ersten Geschäftskontakte. Später verdiente er sein erstes großes Geld mit dem Verkauf von Alkohol in Russland - italienischer Wermut.

Es stellte sich heraus, dass Tariko seit mehreren Jahren davon träumte, CEDC zu kaufen. Sobald das Unternehmen anfing zu kämpfen, ging es direkt zur Sache. Während CEDC seine Verbindlichkeiten gegenüber Investoren nicht zurückzahlen konnte, legte Tariko seinen eigenen Sanierungsplan vor. Dies wiederum wurde vom US-Gericht genehmigt. Infolgedessen war im Frühjahr 2013 der alleinige Eigentümer von CEDC Roust Trading - ein Teil der Holding des russischen Oligarchen.

Im Schatten des Konflikts mit der Ukraine

Zusammen mit dem gesamten CEDC sind die legendären polnischen Wodkas, darunter "Żubrówka" und BOLS, in die Hände der russischen Hauptstadt übergegangen. Dieser Kauf sollte sich für Tariko als goldener Schuss herausstellen. Dies ist auf den russisch-ukrainischen Konflikt in den Jahren 2013-2014 zurückzuführen. Infolgedessen verlangsamte sich die russische Wirtschaft und die Nachfrage nach starkem Alkohol in Russland ging deutlich zurück. In Polen war das jedoch anders. Bald erzielte Tariko größere Gewinne aus dem Verkauf von Wodka in Polen und nicht auf dem Inlandsmarkt. Und das ist viel, bis zu 1,5-mal mehr! Vergleicht man die Gesamtbevölkerung und die Kaufkraft in Russland und Polen, kann dies als durchaus erstaunliches Ergebnis gewertet werden.

Obwohl das Geschäft seine eigenen Regeln hat, blieb die Übernahme der legendären polnischen Wodka-Marken durch das russische Kapital natürlich nicht unbemerkt. Leider wurden auch ethnische und politische Raufereien nicht vermieden. Daher war für viele Polen die Nachricht, dass der Kult-Wodka „Żubrówka“ und mehrere andere Wodka-Marken in die polnische Hauptstadt zurückkehren, eine freudige Nachricht. Umso mehr, als die endgültige Übernahme von CEDC durch das polnische Maspex mit dem Ausbruch des Krieges in der Ukraine und dem weltweiten Boykott alles Russischen zusammenfiel. Besser hätte der Konzern nicht „den Moment treffen“ können, könnte man sagen.

Wodka-Repolonisierung – wie kam es dazu?

Natürlich gelang die Repolonisierung der polnischen Kultgeister nicht in wenigen Tagen. Die Transaktion war für mehrere Jahre im Voraus geplant, und die erste bedingte Vereinbarung zwischen der Maspex Group und der Roust Corporation wurde Anfang 2021 geschlossen. Warum hat sich Maspex so sehr bemüht, CEDC zu kaufen? Die Gruppe wollte ihr Portfolio deutlich erweitern und führend auf dem polnischen Markt werden: die größte polnische Lebensmittelgruppe, die sich mit polnischen Marken wie Żubrówka, Soplica, Absolwent und Bols rühmen konnte.

Dieses symbolische Element der Repolonisierung reicht jedoch nicht aus. Vergessen wir das Geschäft nicht. CEDC wurde von Maspex gekauft und ist auch der größte ausländische Importeur von Alkoholen nach Polen, wie Carlo Rossi, Gancia, Grant's, Metaxa, Jägermeister oder Aperol.

Krzysztof Pawiński, Miteigentümer und Präsident der Maspex-Gruppe, sagte: „Wir haben lange auf ein solches Projekt gewartet. Wir waren fest davon überzeugt, dass wir eines Tages in der Lage sein würden, eine Akquisition abzuschließen, die den Umfang unseres Geschäfts dramatisch steigern würde – sie würde unseren Umsatz verdoppeln. Wir betreten ein völlig neues, aber sehr interessantes Marktsegment und erweitern unser Portfolio um neue polnische Kultmarken, darunter Żubrówka - den legendären polnischen Wodka, der auf der ganzen Welt bekannt ist. Ihre unbestreitbare Marktmacht - Position und Wissen und die Tatsache, dass sie in einer Hand konzentriert werden, sind weitere Attribute der Transaktion. Dies ist unsere 20. Akquisition - ein schöner Höhepunkt von 30 Jahren Maspex-Geschichte [1] ”.

Interessanterweise handelte die Maspex-Gruppe aus Wadowice viele Jahre lang nicht mit Alkoholprodukten. Die Haupttätigkeit der Gruppe war die Herstellung und der Vertrieb von Fruchtsäften.

Endgültige Vereinbarung und Echos des Boykotts

Der 2021 abgeschlossene Vertrag wurde am 25. Februar 2022 finalisiert. Dann übernahm Maspex formell CEDC. Es war der Moment der Re-Polonisierung von Marken wie Żubrówka, Soplica, Bols, Absolwent und Żytniówka. Darüber hinaus gelang es der Gruppe, die Situation zweier Produktionsstätten in Białystok und Oborniki zu stabilisieren. Zusammen mit CEDC erwarb Maspex auch seine Tochtergesellschaft B2B „Wine & Spirits“.

Wie zuvor vereinbart, war der direkte Verkäufer von CEDC das russische Unternehmen Roust Corporation, das dem US-Recht unterliegt. Nach Angaben des Lebensmittelportals belief sich der Transaktionspreis auf 3 Mrd. 477 Mio. PLN [2]. Der Maspex-Gruppe gelang es, 77 % des Transaktionswerts zu behalten. Das Geld wurde verwendet, um die von der Bank of New Your Mellon vertretenen amerikanischen Anleihegläubiger (760 Mio. PLN) und mögliche Forderungen russischer Banken (über 500 Mio. PLN) zu begleichen. Darüber hinaus wurde ein erheblicher Teil dieses Betrags zur Sicherung der vom Verkäufer gegebenen Zustandsgarantien des Unternehmens einbehalten.

Wie sich herausstellte, hatte CEDC Zahlungsrückstände in Polen und seine Konten wurden vom Finanzamt beschlagnahmt. Der Maspex-Gruppe ist es gelungen, alle Zahlungsrückstände zu begleichen und die Angelegenheiten des Unternehmens zu bereinigen.

Der Ausbruch des Krieges in der Ukraine und der energische Boykott russischer Produkte haben das Konsumverhalten bereits im Februar 2022 deutlich verändert. Gegen Russland wurden nicht nur internationale politische und wirtschaftliche Sanktionen verhängt. Die Öffentlichkeit, empört über den russischen Angriff auf die Ukraine, beschloss, russische Produkte von unten zu boykottieren. Es war leicht, im Internet Listen mit "russischen Produkten" zu finden, die nicht "gekauft" werden sollten, um Putins Regime nicht zu unterstützen. Wie Sie sich vorstellen können, enthalten viele dieser Listen auch Żubrówka, Bols und Soplica, die in den Köpfen der Verbraucher immer noch als „mit russischem Kapital“ fungierten. Zum Glück für Maspex verbreiteten sich die Nachrichten über die Repolonisierung von Kultalkoholen sehr schnell in den Medien und fanden breite Berichterstattung. Was einige Verbraucher erklärten, dass sie jetzt gerne einkaufen gehen würden.