С 2018 года на польском рынке наблюдается заметный рост продаж безалкогольных напитков. В то время на них уже приходилось до 1/8 стоимости продажи всей продуктовой корзины, а стоимость самого рынка теперь превышала 25 млрд злотых. Тем не менее, индустрия прохладительных и освежающих напитков имеет свою специфику, сильно зависящую от сезонности: несмотря на общую тенденцию к росту, большинство освежающих продуктов по-прежнему продается в теплые месяцы - в холодные месяцы спрос снижается.
Однако это не меняет того факта, что рынок безалкогольных напитков в Польше интенсивно развивается. На это влияет не только экономическая ситуация, но и деятельность, продвигающая здоровый образ жизни, традиции (зимой наблюдается рост прохладительных напитков в канун Рождества и Нового года), интенсивный ритм жизни и маркетинговая активность самих производителей. Однако вам, наверное, интересно, какие напитки чаще всего пьют поляки? Мы объясним это через минуту!
Тихие воды лопаются
Минеральная вода вот уже несколько лет безраздельно властвует на подиуме любимых безалкогольных напитков Польши! Его чаще всего используют до 70% потребителей. Этот факт радует, особенно в свете других данных, которые однозначно указывают на то, что поляки все-таки потребляют слишком мало воды. На растущую тенденцию продаж этого натурального напитка, безусловно, влияет рост осведомленности о питании и здоровье, а также пропаганда здорового и сбалансированного образа жизни. Интересно, что по статистике женщины чаще используют негазированную минеральную воду, а мужчины - газированную. Но неужели джентльменский вкус требует больше ощущений?
Всегда кока-кола
На второй ступени освежающего подиума находятся газированные освежающие напитки, такие как кола и пепси (чаще всего их употребляют около 27% потребителей). Стоит обратить внимание на интересный факт: хотя потребители часто описывают вкус Pepsi как лучший, в рейтингах продаж по-прежнему царит Coca-Cola, на что влияют маркетинговая активность и ... сама традиция бренда, который, несомненно, считается культовым, и не только в Польше, но и во всем мире.
У желания нет шансов
Помимо освежающих газированных напитков, таких как Pepsi и Cola, в Польше очень популярны и другие газированные напитки, в том числе Sprite, Fanta, Mirinda или 7up, и периодически (особенно летом) частота продажи тоников (Schweppes, Kinley) также увеличивается. . Холодные чаи по-прежнему продаются несколько реже, но их популярность в целом начинает расти, особенно летом. В течение некоторого времени мы также наблюдаем появление новых марок холодного чая на полках магазинов по всей стране.
Фруктовое головокружение
Около 53% польских женщин и 41% польских мужчин регулярно употребляют натуральные фруктовые соки, а наиболее узнаваемыми брендами являются Tymbark, Dr. Вит, Кубуш или Тарчин. Однако здесь стоит упомянуть еще одну тенденцию, которую показали исследования: домашние соки и компоты часто встречаются в этой категории. Это снова может быть связано с повышением осведомленности о питании и популяризацией здорового образа жизни. Интересно, что среди любителей фруктовых соков соки, импортируемые из-за нашей восточной границы (например, из Украины), встретили положительный прием, хотя они все еще не очень популярны в национальном масштабе.
Иногда нужны крылья
Еще одна категория напитков, которые поляки употребляют все чаще, - это энергетические напитки (Red Bull, XL Enegry Drink или Monster Energy), а также изотонические и витаминные напитки. В 2018 году был зафиксирован рост популярности этого вида продукции на 23%, и тенденция к росту сохраняется. Стоит подчеркнуть, что энергетические и изотонические напитки, в отличие от других видов холодных напитков, не сильно зависят от сезонных тенденций - уровень их продаж одинаков в течение года.
Как видите, у поляков есть фавориты, когда дело доходит до охлаждения и освежения безалкогольных напитков. Приведенный выше список может быть серьезным указанием для покупателей, особенно небольших магазинов, какие виды товаров всегда должны быть на полках магазинов, чтобы соответствовать основным предпочтениям потребителей.
Хотите оформить заказ на продукцию? Свяжитесь с нами, и мы подготовим для вас самое выгодное предложение прохладительных безалкогольных напитков на рынке.