Энергетический напиток Red Bull известен и признан во всем мире: его можно купить в 169 странах мира. По оценкам, на данный момент было продано более 60 миллиардов банок! Однако мало кто знает несколько интересных фактов о самом бренде и его ведущем продукте. Жаль, потому что у бренда Red Bull не только интересная история, но он также может смешивать вещи в таких областях, как спорт или музыка!

Австрийско-тайско-германская смесь, или как создавался Red Bull

Red Bull была основана в 1984 году двумя предпринимателями: австрийцем Дитрихом Матешицем и Taj Chaleo Yoovidhya. Как вы узнали друг друга? Они познакомились во время деловой поездки австрийца, работавшего в 80-х годах в немецкой компании Blendax. Чалео, в свою очередь, был владельцем компании TC Pharmaceutical, которая производит энергетический напиток Krating Daeng. Дитрих Матешиц попробовал его и обнаружил, что напиток помог ему преодолеть дискомфорт, связанный с изменением часового пояса. Затем он решил, что у продукта есть шанс добиться успеха на европейском рынке. Джентльмены быстро сошлись и создали компанию. Каждый из них вложил в это мелочь, полмиллиона долларов.

Европейцы предпочитают меньше сахара

Прежде чем недавно созданная компания Red Bull начала предлагать напиток Krating Daeng под измененным названием, было решено адаптировать его к европейскому рынку. Были опасения, что вкус продукта не понравится европейцам, потому что он слишком сладкий. До 1987 года была разработана несколько измененная рецептура, улучшившая вкусовые качества напитка. В него было добавлено больше углей, что частично нейтрализовало очень сладкий вкус Кратинга Даэнга. Новый напиток Red Bull появился на австрийском рынке в 1987 году. Он быстро завоевал популярность и через несколько лет был распространен в других европейских странах. Спустя 10 лет после своего дебюта на Старом континенте он начал продаваться в США.

Интересный маркетинг

Как бренд стал популярным? Было решено раздать студентам миниатюрные напитки как средство поддержки их обучения. И, как известно, во время экзамена каждый студент получает бритву в борьбе за сдачу всех предметов. Считалось, что Red Bull действительно «дает крылья», и напиток довольно быстро завоевал популярность.

Red Bull в спорте

Хотя не все напрямую связывает бренд Red Bull со спортом, это одно из важнейших направлений маркетинговой деятельности бренда. С 1990-х годов бренд спонсирует экстремальные виды спорта, список которых постоянно расширяется: скалолазание, BMX, катание на лыжах, горных велосипедах, альпинизм, бейсджампинг и сноуборд - спонсорство Red Bull также заметно в области автоспорта (включая ралли). Именно Red Bull спонсировал экспедицию Анджея Баргеля, во время которой он стал первым человеком в истории, покорившим вершину К2 на лыжах. Таким образом, можно с уверенностью заключить, что если бы не Red Bull, многие спортивные подвиги не состоялись бы!

Прочие курьезы

Однако на этом различные курьезы, связанные с брендом, не заканчиваются. Представляем небольшой список других вкусов, которые могут вас удивить:

  • В логотипе Red Bull нет быка! Животное, увековеченное на изделии, - это гаур - вид диких животных, обитающих в Азии.
  • Из-за высокого содержания кофеина и таурина несколько стран запретили продажу Red Bull. В Дании, Уругвае и Исландии вы не получите напитка, который окрыляет вас. В свою очередь, по слухам, Red Bull можно купить только в аптеке Норвегии.
  • Red Bull действительно употребляет так много кофеина? Что ж, в 2013 году все проданные банки содержали в общей сложности 475 тонн кофеина. Это целых 7 танков «Абрамс» или «Боинг 747».
  • Red Bull Records - это принадлежащий бренду лейбл, который дает крылья! Его самая большая звезда - группа Awolnation.
  • Бренд Red Bull спонсирует ежегодный конкурс «Полет на мусоре». Участники соревнований из всего, что есть под рукой, создают «самолеты», которые предназначены для ускорения на 20-метровой платформе и полета как можно дальше до того, как упадут в воду. Как бы смешно это ни звучало, конкурс очень популярен как среди участников, так и среди зрителей.
  • Если вы думали, что «Flight Anything» - единственный абсурдный конкурс, спонсируемый Red Bull, то вы ошибались. Бренд также является патроном чемпионата бумажных самолетиков.
  • Вложения в довольно нишевые и веселые конкурсы не мешают бренду вкладывать средства в более узнаваемые виды спорта. Red Bull ежегодно спонсирует Формулу-1 по полмиллиарда долларов.

Хотите разместить заказ на Red Bull или другие энергетические напитки? Свяжитесь с нами, и мы подготовим для вас специальное предложение.