Dla wielu Polaków okres przygotowań do Świąt Bożego Narodzenia kojarzy się w dużej mierze z zakupami. W końcu nie tylko trzeba przygotować świąteczne podarunki dla najbliższych, ale także zadbać o odpowiednie zakupy spożywcze, kosmetyczne, kupić chemię gospodarczą czy odzież zimową.
Niektórzy konsumenci przyznają, że zakupy świąteczne (najczęściej upominki) nabywają jeszcze we wrześniu! Co oraz w jakiej ilości kupują Polacy na Święta?
Z roku na rok coraz większe wydatki
Oczywiście, wysokość wydatków na Święta zależy od wielu czynników: indywidualnych preferencji czy wielkości gospodarstw domowych i członków rodziny. Niemniej jednak szacowana średnia ponoszonych na przedświąteczne zakupy kosztów wynosi około 1700 zł, ze stałą tendencją wzrostową[1]. Jak pokazują różne badania konsumenckie, od 30% do 36% z tej kwoty Polacy najczęściej przeznaczają na prezenty dla bliskich, podobną wartość (od 34% do 40%) osiągają zakupy spożywcze.
Co się zmienia w tendencji robienia przedświątecznych zakupów za wyjątkiem wzrostu wydanej sumy? Handlowcy zaobserwowali, że Polacy coraz częściej kupują przez Internet. I choć głównie dotyczy to prezentów (pośród których coraz częściej króluje elektronika, gry komputerowe oraz zabawki takie jak LEGO[2]) czy świątecznych ozdób, to powoli w sieci zaczynają być realizowane także zakupy żywności. Produkty spożywcze na Święta Polacy częściej kupują również w dyskontach (w porównaniu z innymi okresami w roku).
Na co jeszcze przeznaczane są przedświąteczne wydatki? Około 21% z nich stanowią koszty podróży, a 4% - inne wydatki związane ze spotkaniami towarzyskimi[3]. W końcu Święta to tradycyjny czas odwiedzin, spotkań, na które trzeba dojechać i na które nie wypada przyjść z pustymi rękami. A przynajmniej było tak dotychczas, gdyż 2020 rok może znacząco różnić się od poprzednich z powodu pandemii.
Najczęściej kupowane produkty spożywcze
Badania pokazują, że przed Świętami Polacy wydają na produkty spożywcze około 20% więcej niż w innych okresach roku. I choć kupują więcej, to starają się i tak zaoszczędzić, dając skusić się na różne promocje. Zaobserwowano także tendencję do kupowania droższych produktów (które nie zawsze są nabywane w innych okresach)[4] lub tych kojarzonych z wysoką jakością (czekoladki Wedel, Coca-Cola).
Jakie produkty najczęściej trafiają do koszyka Polaka przed Świętami? Najczęstszym (oraz – co ciekawe – zazwyczaj nieplanowanym!) wydatkiem są słodycze. Polacy decyzję o ich zakupie podejmują zazwyczaj spontanicznie, widząc produkty na sklepowych półkach. W końcu świąteczna edycja czekolady Milki, duże opakowanie Rafaello czy mega paka Kit Katów to idealny dodatek do upominku dla bliskich.
Z dużym wyprzedzeniem kupowanymi produktami są również alkohole i kawa, stanowiące jeden z rodzajów świątecznych prezentów. Tutaj też częściej nabywane są produkty droższe, wyższej jakości. Pośród kaw największą popularnością cieszą się Lavazza czy Jacobs. W przypadku alkoholi mniejsza jest sprzedaż piw, a swoistym upominkiem pod choinkę stają się droższe wódki, wina czy, zyskująca coraz większą popularność, Whisky [5].
Jedzenie niezmiennie ważne
Oczywiście, duża część wydatków na zakupy spożywcze przeznaczana jest na ryby, warzywa czy składniki potrzebne do wykonania innych świątecznych potraw. Polacy kupują przyprawy Winiary, buliony Knorr czy też produkty Bakalland. Robią również zapasy soków czy innych napojów orzeźwiających (Coca-Cola, Pepsi, Schweppes). A wszystko po to, żeby móc celebrować świąteczne chwile i sprawić, by stały się one wyjątkowym momentem w ciągu roku.
Chcesz złożyć zamówienie na produkty spożywcze, słodycze lub alkohole? Skontaktuj się z nami, a przygotujemy dla Ciebie najlepszą na rynku, kompleksową ofertę!
[1]https://www.gazetaprawna.pl/artykuly/1386866,rosna-wydatki-polakow-na-swieta-coraz-wiecej-kupujemy-przez-internet.html
[2] https://www.signs.pl/co-polacy-kupuja-na-swieta,385067,artykul.html
[3] Ibid.
[5]https://www.portalspozywczy.pl/handel/wiadomosci/nielsen-co-i-kiedy-kupuja-polacy-przed-swietami,165711.html