Wszyscy znają Coca-Colę: w Polsce można ją obecnie znaleźć w każdym sklepie, w prawie każdym domu, napój zna każde dziecko i każdy dorosły. Niemniej jednak, początki obecności Coca-Coli nad Wisłą wcale nie były takie łatwe.

Poznajcie tę ciekawą historię!

Symbol „zgniłego kapitalizmu”

W czasach komunistycznych Coca-Cola nie miała łatwo na terenie państw tzw. Bloku Wschodniego. Oficjalna propaganda władz (w tym także władz PRL) nie szczędziła mało pochlebnych epitetów pod adresem tego gazowanego napoju. „Konsumpcyjny symbol wrogiego systemu”, „imperializm w płynie”, „stonka ziemniaczana w płynie”[1] czy też „rozwodniona kawa z gazem”[2] to tylko niektóre z popularnych określeń Coca-Coli.

Marka zupełnie inaczej kojarzyła się jednak „zwykłym” Polakom. Była symbolem wolności, kojarzyła się z Zachodem, już w czasach PRL-u stanowiła swoisty element popkultury. I oczywiście nie brakowało chętnych do spróbowania tego „napoju wolności”[3]. Przez długi czas Coca-Cola była jednak w Polsce niedostępna lub dostępna w bardzo ograniczonym zakresie.

Początki Coca-Coli w Polsce

Po raz pierwszy Coca-Coli można było napić się w Poznaniu, niemniej jednak zaszczyt ten przypadł bardzo ograniczonej grupie osób. Kojarzona z „imperialistycznym zachodem” marka pojawiła się na Targach Poznańskich w 1957 r[4]. Na zwiększenie dostępności czarnego napoju trzeba było jeszcze trochę poczekać. Coca-Cola zaczęła sporadycznie pojawiać się w Pewexach i Baltonie w latach 60., można ją było kupić tylko za dewizy i w bardzo ograniczonym zakresie.

Przełom nastąpił za rządów Edwarda Gierka. W 1971 r. z Rzymu do Polski przybyli przedstawiciele The Coca-Cola Company. Efektem negocjacji było podpisanie porozumienia pomiędzy wicepremierem ówczesnego rządu, Mieczysławem Jagielskim, a prezesem firmy Coca-Cola, Paulem Graulem na licencjonowanie rozlewanie napojów[5].

W 1972 r. rozpoczęła się budowa pierwszej linii produkcyjnej w Browarze Warszawskim (dokładnie w Warszawskich Zakładach Piwowarskich przy ul. Grzybowskiej). Pierwsze butelki napełniono dokładnie 19 lipca 1972 r. Co ciekawe, koncentrat do produkcji napoju przywieziono z Neapolu i Amsterdamu, a pierwsze charakterystyczne butelki (w liczbie 7 mln opakowań) ściągano aż z Hiszpanii, gdyż na terenie Polski ich jeszcze nie produkowano (butelki zaczęły powstawać dopiero w październiku 1972 r. w Hucie Szkła w Wołominie)[6]. Natomiast w kwietniu i maju 1973 r. uruchomiono dwie kolejne rozlewnie Coca-Coli: jedną w Browarach Tyskich, drugą – w Browarze Górnośląskim w Zabrzu.

Pierwsza wyprodukowana w Polsce Coca-Cola była dostępna w Warszawie, w sklepach Supersam i Sezam. Cena 1 litrowej butelki wynosiła 19 zł, zaś kaucja – 8 zł. Mimo, iż chętnych nie brakowało (po udostępnieniu pierwszej dostawy klienci wykupili 5760 butelek w ciągu jednej godziny) dystrybucja nie osiągała imponujących rozmiarów. W szczytowym momencie (lata 70.) roczna produkcja wynosiła zaledwie 17 tys. litrów, a dostępność musującego napoju wciąż była ograniczona[7].

W latach kolejnych firma próbowała wzmocnić swoją pozycję na (ówcześnie trudnym) polskim rynku, ogłaszając m.in. konkurs (w 1982 r.) na pierwsze polskie hasło reklamujące Coca-Colę. Jego zwycięzcą została… Agnieszka Osiecka, która zaproponowała reklamowy slogan „Coca-Cola to jest to!”[8]

Złote lata 90

Po upadku komunizmu warunki dla produkcji i dystrybucji Coca-Coli w Polsce zmieniły się na korzyść zarówno marki, jak i konsumentów. Na początku lat 90. nie tylko zwiększono dostępność samej Coca-Coli, ale zaczęto (dokładnie w 1992 r.) produkować w Polsce także takie napoje jak Fanta i Sprite. W tym samym roku Coca-Cola Company otworzyła swoją fabrykę w Radzyminie, dysponującą linią produkcyjną puszek i plastikowych butelek. Wkrótce rozpoczęła się produkcja w kolejnych rozlewniach: w Staniątkach (gmina Niepołomice) oraz w Łodzi[9].

Wzrostowi popularności Coca-Coli w Polsce z pewnością pomogło także pojawienie się sieci restauracji McDonald’s – pierwszy obiekt został otwarty również w 1992 r. w Warszawie[10].

Obecnie koncern Coca-Cola posiada w Polsce kilka spółek i jest wiodącym producentem napojów bezalkoholowych w kraju (wśród marek dostępnych na polskim rynku znajdują się m.in. Coca-Cola, Coca-Cola Light, Coca-Cola Zero, Coca-Cola Cherry, Fanta, Sprite, Tonic Kinley, napój izotoniczny Powerade, soki owocowe Cappy, herbata mrożona Nestea czy woda mineralna Kropla Beskidu).

Według danych podawanych przez firmę, łączne inwestycje systemu Coca-Cola w Polsce przekroczyły kwotę 500 mln dolarów[11].

 

Chcesz złożyć zamówienie na dostawę Coca-Coli lub innych napojów orzeźwiających? Skontaktuj się z nami, a przygotujemy dla Ciebie najlepszą ofertę.

 

[1]Coca-Cola w Polsce od 40 lat: produkcja rozpoczęła się w Warszawie, Warszawa Nasze Miasto, źródło: https://warszawa.naszemiasto.pl/coca-cola-w-polsce-od-40-lat-produkcja-rozpoczela-sie-w/ar/c11-2800954

[2] Coca-Cola w II RP?, Historycy, źródło: http://www.historycy.org/index.php?showtopic=207757&st=0

[3] Coca-Cola w Polsce od 40 lat: produkcja rozpoczęła się w Warszawie, Warszawa Nasze Miasto, źródło: https://warszawa.naszemiasto.pl/coca-cola-w-polsce-od-40-lat-produkcja-rozpoczela-sie-w/ar/c11-2800954

[4] Poznań pierwszym polskim miastem, w którym można było napić się Coca-Coli, Poznań Nasze Miasto, źródło: https://poznan.naszemiasto.pl/poznan-pierwszym-polskim-miastem-w-ktorym-mozna-bylo-napic/ar/c11-3152299

[5] Historia: Coca Cola w Polsce, Coca-Cola, źródło: https://www.coca-cola.pl/poznaj-nas-lepiej/historia/historia-coca-cola-w-polsce

[6] Coca-Cola w Polsce od 40 lat: produkcja rozpoczęła się w Warszawie, Warszawa Nasze Miasto, źródło: https://warszawa.naszemiasto.pl/coca-cola-w-polsce-od-40-lat-produkcja-rozpoczela-sie-w/ar/c11-2800954

[7] Coca-Cola w Polsce od 40 lat: produkcja rozpoczęła się w Warszawie, Warszawa NaszeMiasto, źródło: https://warszawa.naszemiasto.pl/coca-cola-w-polsce-od-40-lat-produkcja-rozpoczela-sie-w/ar/c11-2800954

[8] Historia: Coca-Cola w Polsce, Coca-Cola, źródło: https://www.coca-cola.pl/poznaj-nas-lepiej/historia/historia-coca-cola-w-polsce

[9] Tamże.

[10] Pierwszy McDonald’s w Polsce był w Warszawie, Warszawa Nasze Miasto, źródło: https://warszawa.naszemiasto.pl/pierwszy-mcdonalds-w-polsce-byl-w-warszawie-tak-wygladalo/ar/c3-4693637

[11] Historia: Coca Cola w Polsce, Coca-Cola, źródło: https://www.coca-cola.pl/poznaj-nas-lepiej/historia/historia-coca-cola-w-polsce